Apple，2007年由Steve Jobs發佈第一部iPhone手機，改變了全世界對於手機的認知，亦是推動了世界性的科技發展。商標仔所使用的手機也是iPhone，設計簡單具美感，而Logo也是小小的一個被「咬」 的蘋果印在手機後，並不嘩眾取寵，但原來Apple的商標所使用的蘋果是帶點小蠱惑的。
Apple在最初時的商標並非那麼簡單，在1976年時的商標是十分複雜，無論是圖型、文字、線條、形狀等等，都是以細膩精緻的畫功所表示，利用牛頓坐在蘋果樹下讀書為圖案，飄帶圍著圖案上下繞著，寫上“Apple Computer Co.”，外框更有英國短詩，可以說是表達著三重意義：發明、開始、探索。
然而同年，大家都意識商標沒有品牌識別度，因此更改了新商標，以彩色的蘋果作為新Apple Logo。
後來的Apple商標歷經5次的商標更改，終在2015年定型，以全黑「咬」了一口的蘋果成為商標。其實Apple之前一直嘗試採用不同的顏色、質感、陰影等等的蘋果作為商標，但最後還是決定以簡單、平面的蘋果，符合他們一直貫徹的理念。
至於為什麼會是咬了一口的蘋果呢？商標仔我本以為深含涵義，但原來只是設計師Rob Janoff認為完整的一個蘋果，會讓人難以認出是櫻桃還是蘋果，因此才設計成咬了一口，這就是Apple Logo的小蠱惑。
對於Apple的商標，一直都甚少侵權個案，但對於他們的專利侵權，實在是如火如荼，關於專利的文章，我日後也會講解幾篇，其實商標與專利也是缺一不可的。
